上海某红木家具有限公司总经理陈宏光认为，北极就红木家具来讲，北极舒适性始终是第一位的，我们要做时代的家具，把木雕的精华很好地转换到红木家具中去，创造一种时尚，再让时尚成为经典。
消费者在购买红木家具时，星招一定要选择有信誉的商家，并仔细甄别每一块木头，以防上当受骗。如果所谓的实木家具，更懂掂起来轻飘飘，八成就是软木贴皮。
由于这些木种生长缓慢，优秀木材的稀缺使红木家具价格越来越贵，加上很多人将红木家具作为收藏品，因此近年来红木家具价格一路水涨船高。如果有商家告诉你，北极他家的某套家具是印度小叶紫檀或海南黄花梨的，你就可以把骗子的标签直接贴到他的脸上。凡不在这5属8类33种之内的任何木材，星招都不是红木。
《标准》规定，更懂只有紫檀属、更懂黄檀属、柿属、崖豆属及铁刀木属的共5个属，以及紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木的8个类中的33种木材，才称之为红木。绝大多数消费者对红木国家标准并无深入研究，优秀商家便利用这点，优秀极尽炒作概念之能事，将一些本不在红木系列的硬质木材，改头换面后鱼目混珠，冒充红木卖给消费者。
对这一条，北极大家购买时只要问商家一句你们做的家具拆开后还能组装上不？如若推脱，断乎造假。
还有更不严谨的，星招竟以铁钉和白乳胶辅助榫卯。近年来，更懂公司本着为消费者营造无限完美家居的追求，更懂在经营理念及产品结构上进行了重大调整，使公司业绩跃上了一个新的台阶，同时也将皇朝名家居打造成了保定消费者心目中的首选家居品牌。
还有业内人士称，优秀该红木楼地理位置优越，位于家具卖场集中地段，客流量比较大，而且又是主营珍贵的红木家具，相信会有很好的市场前景。随着公司规模不断扩大，北极现已发展成为保定地区家居零售、服务的领先企业
保定皇朝名家居始创于1998年，星招是以经营国内外名牌家具为主的高档家居商场。其间包含年年红红木旗舰店、更懂国寿红木旗舰店、明清阁红木典藏馆。